مکالمه با Kilian Jornet درباره NNormal، نام تجاری جدید او – iRunFar


اوایل امسال، کیلیان ژورنت اعلام کرد که در حال راه اندازی یک برند ورزشی جدید به نام NNormal است که با نام تجاری کفش Camper تاسیس شده است. ما با Kilian قبل از هاردوک 100 2022 صحبت کردیم تا با او در مورد این برند صحبت کنیم. در گفتگوی زیر، کیلیان در مورد اینکه چرا برند خود را راه اندازی کرد، رویکرد NNormal به محصولات و نوع محصولاتی که از NNormal خواهید دید در میان موضوعات دیگر صحبت می کند.

[Editor’s Note: We don’t get into product details in this interview. Kilian and NNormal will be sharing more about the products later this summer.]

متن مکالمه با Kilian Jornet درباره نام تجاری خود NNormal

iRunFar: برایون پاول از iRunFar، با کیلیان ژورنت. می خواستم کمی در این مورد با شما صحبت کنم N عادی، برند جدید شما چه چیزی باعث شد که بخواهید برند خود را راه اندازی کنید؟

کیلیان جورنت: خوب، من می گویم که این اتفاقات بسیار زیاد بود. من در رویاهایم جایی داشتم، خیلی دوست داشتم، وقتی صحبت از محصول به میان می‌آید، یک جورایی یک گیک هستم. من عاشق توسعه هستم، دوست دارم چیزهایی را امتحان کنم. اما بیشتر شبیه این بود، بسیار خوب، من دوست دارم این کار را انجام دهم و فقط چیز جدیدی داشته باشم. اما این مثل یک رویا بود، همانطور که می دانم، فکر می کردم غیرممکن است. چون سرمایه گذاری زیاد است، کار زیاد است، از نظر پولی هم زیاد است، اما بعد از آن اتفاق افتاد که یکی از دوستان با خانواده صاحب کمپر، ​​می دانست که می خواهند کاری در فضای باز انجام دهند. . او می‌دانست که من می‌خواهم، من این ایده را از برند خودم دارم و می‌گوید، بچه‌ها باید صحبت کنید، زیرا در مورد محیط‌زیست هم همین فلسفه را دارید، مانند مسئولیت اجتماعی و ایده محصولات. بنابراین، مثل بله، کار من، و از اولین باری که با هم صحبت کردیم، مثل یک بی‌معنی بود.

iRunFar: من مطمئن هستم که در طول بیش از 10 سال شما با سالومون، احتمال وجود یک خط Kilian Jornet در آن ممکن بود، یا شاید هم وجود داشته باشد. حدس می زنم چه چیزی باعث شد که بخواهید بیشتر به تنهایی بیرون بروید؟

ژورنت: بله، هرگز تصمیم آسانی نیست. اینطور نیست، مخصوصاً وقتی چیز جدیدی را شروع می کنید، چیز زیادی ناشناخته است. اما همچنین، می‌توانم بگویم بله، می‌خواستم کاری انجام دهم که در کل حسی داشته باشد. من می‌توانم بگویم، خط ما، بسیار باحال است، اما باید خطی باشد که ما بدون محصولات دیگر و همه چیز به فروش می‌رسانیم.

iRunFar: و مکمل آن ها، این می تواند مستقل باشد، چیز خودش.

ژورنت: آره و این یک امکان و عالی است که خط خود را در یک شرکت داشته باشیم، اما من فکر می‌کنم که این یک تفاوت بزرگ است، اینکه… بتوانیم در کل فرآیند حضور داشته باشیم، نه تنها در مورد محصول، بلکه همچنین در مورد محصول تصمیم گیری در مورد ارزش های شرکت، یا مثلاً به کجا می خواهیم برویم، کجا می خواهیم پول خود را سرمایه گذاری کنیم، فلسفه چیست؟ مدل کسب و کار برای مسئولیت پذیری بیشتر چیست؟ همه اینها، این در پایان است که واقعاً به من انگیزه می دهد.

iRunFar: بنابراین، بدیهی است که از همان ابتدا و بحث در مورد NNormal، جنبه زیست محیطی و جنبه پایداری برای شما و برند بسیار مهم است. به عنوان یک برند کوچکتر چگونه تغییری در آنجا ایجاد می کنید؟ آیا با یک مثال است؟ آیا داستان سرایی است؟ با محصول نوآورانه؟ چگونه می توانید با NNormal تغییر ایجاد کنید؟

ژورنت: خوب، اول از همه، من فکر می کنم که سعی دارد کارها را صادقانه انجام دهد. سعی کنید صادق باشید و بسیار شفاف باشید. این کلید است، من فکر می کنم. زیرا مسلماً هر کاری که انجام می‌دهیم، روی محیط‌زیست تأثیر دارد. برای انکار آن، این یک تخیل است. ما باید بفهمیم چه تاثیری بر محیط زیست دارد و سعی کنیم بگوییم، “خوب، ما می‌خواهیم بهتر عمل کنیم، پس چگونه می‌توانیم این کار را انجام دهیم؟”

و به محصول می رسد، تا ببینیم ردپای محصول چیست، اما مواد آن چیست و همچنین دوام محصول چیست؟ این چیزی است که ما می خواهیم بیشتر روی آن تمرکز کنیم، دوام محصولات است. این نه تنها دوام فیزیکی است، مانند تا زمانی که شکسته شود، بلکه مانند دوام احساسی در مورد پیروی نکردن از روندها، نداشتن مجموعه های فصلی است، اما …

Kilian Jornet - کفش دویدن معمولی

کفش NNormal کیلیان جورنت برای هاردوک 100 2022 و ماراتن زگاما پوشید. عکس: iRunFar/Bryon Powell

iRunFar: شما می توانید برندی باشید که کفشی داشته باشید که به مدت چهار سال در خط تولید باشد و ممکن است کمی از این توری یا چیزی را تغییر دهید.

ژورنت: آره. ما می‌خواهیم وقتی راه‌حل بهتری پیدا می‌کنیم، چیزها را تغییر دهیم، اما نه به این دلیل که این یک روند تجاری برای این رنگ جدید است که اکنون منتشر می‌شود یا به این دلیل که برای فروش بیشتر نیاز به تغییر داریم. اما درست مثل من فکر می کنم بیشتر این است که بگوییم، بسیار خوب، ما این روند را طی کردیم، به آنها اعتماد داریم، آنها احساس خوبی نسبت به ما دارند، و سپس سعی کنیم، بله، با این موضوع صادق باشیم. این همچنین با مدل کسب و کار یک شرکت همراه است، جایی که درآمد شما از آنجا حاصل می شود. اگر از کدام محصولات می آید، رد پای محصولاتی که درآمد بیشتری دارند چیست؟

چگونه برنامه ریزی می کنید، این یک سوال بسیار دشوار است، چگونه به عنوان یک شرکت پایدار باشید زیرا باید حقوق بپردازید. شما باید پول در بیاورید تا روی مواد جدید سرمایه گذاری کنید، روی طرح های جدید بهتر شوید. اما همچنین، چگونه با انجام این کار، برای مصرف دیگر فشار نمی آورید؟ بنابراین، پس باید به مدل های مختلف کسب و کار فکر کنید و این یک چالش بزرگ است. و بله، ما سعی خواهیم کرد راه خود را انجام دهیم، نمی دانیم که بهترین است یا نه، یا خوب است، اما می خواهیم یاد بگیریم و می خواهیم در آن مسیر کار کنیم.

iRunFar: آره خیلی جالبه این یک نکته خوب است، نه فقط دوام، بلکه مبتنی بر مد نیست. شما باید جدیدترین رنگ را داشته باشید یا این پک کمی تغییر می کند و بهتر است پس باید جدید را بخرید.

ژورنت: بله، و بعد هم می شود، من فکر می کنم وقتی به محصولات پایدار فکر می کنید، اگر فقط محصولات را به دلیل پایداری آنها می فروشید، فقط به بخشی از جمعیت خواهید رسید که قبلاً به آن علاقه دارند. ما باید محصولاتی بسازیم که خوب باشند، اما مردم آن‌ها را نمی‌خرند زیرا برای محیط‌زیست خوب هستند، بلکه به این دلیل که عملکرد خوبی دارند. زیرا در آن صورت مردم، [who are] اگر محصولی را بخرد که عملکرد خوبی داشته باشد، بدون توجه به محیط زیست کار می کند. اما من فکر می‌کنم صنایع دیگر، بسیار کم، اما ما در سطح جهانی فکر می‌کنیم، صنعت پا که… اگر ما کاری کنیم که همه محصولات دارای ردپای خوب و پایین‌تری باشند و مردم آن را نه به این دلیل که پایدار است، بلکه به دلیل خوب بودن آن بخرند. بنابراین سعی کنید روی همه اینها کار کنید.

iRunFar: اما به نظر می رسد شما نیز، سفیرانتان، خیلی عمدی داشته باشند املی [Forsberg] و داکوتا جونز و مکس رامنی. اینها افرادی هستند که با آنها صحبت می کنند، واقعاً این بخشی از ارزش های اصلی آنها برای مدت طولانی است. چگونه از این سفیران برای پیشبرد آن، ماموریت NNormal استفاده می کنید؟

ژورنت: بله، من می گویم در مجموع می آید. این مردم هستند که، ما فکر می کنیم که کردار بیشتر از حرف صحبت می کنند تا کلام. ما می خواهیم این کار را روی محصولاتمان انجام دهیم، اما در مورد بازاریابی هم می خواهیم. شرکت ها نقش مهمی در بازاریابی دارند. ما چه می گوییم، چه چیزی را تبلیغ می کنیم و چگونه این کار را انجام می دهیم. و یک سفیر بخشی از آن است و همچنین آنچه که یک سفیر می خواهد انجام دهد.

داکوتا پروژه خود را با کمپ دویدن پا دارد، شگفت انگیز است. و چگونه می توانیم از او حمایت کنیم. چگونه می توانیم آن را با هم رشد دهیم. و من فکر می کنم بیشتر شبیه ورزشکاران است، ما نه تنها هستیم، بله می دویم، این جالب است، اما این خیلی مهم نیست. و چگونه سفیران می توانند به ایجاد جامعه ای پیرامون ورزش های کوهستانی کمک کنند زیرا این چیزی است که ما دوست داریم. ورزش های دیگر، اما برای تأثیرگذاری بر جامعه، این چیزی است که ما سعی می کنیم با سفیران خود بسازیم.

iRunFar: قرار است محصولاتی نیز داشته باشید. چه زمانی قرار است شروع به دیدن برخی از آنها در بازار کنیم؟ چه زمانی قرار است عرضه شوند و به طور کلی چه نوع محصولاتی را در اوایل شاهد خواهیم بود؟

ژورنت: بله، بنابراین ما در حال توسعه کفش هستیم. بنابراین، پوشاک و لوازم جانبی. بنابراین، مانند کوله پشتی و کلاه و این جور چیزها. اکنون ما به نوعی در آخرین نمونه هستیم، ما آخرین نمونه های اولیه را انجام داده ایم، و بنابراین اکنون تولید می شود، و امیدوارم در پاییز در دسترس باشد، بله.

Kilian Jornet - کیت دویدن نرمال

Kilian Jornet در یک کیت کامل از NNormal شامل پیراهن، شورت، پک و کلاه می‌دوید.

iRunFar: بنابراین شاید ما جزئیات بیشتری را در مورد محصولات اطراف ببینیم UTMB زمان؟

ژورنت: بله، مسابقات بیشتر، من تمام مسابقات را با محصولاتی که هستند اجرا خواهم کرد، تقریباً همان طور که آنها به تولید خواهند رفت. و داکوتا و املی، همان. بنابراین بله، ما خواهیم بود، ما اکنون همه چیز را نهایی می کنیم. در ماه آینده، ما قادر خواهیم بود اطلاعات بیشتری را در مورد جزئیات کوچک همه محصولات به اشتراک بگذاریم.

iRunFar: شما یک گیک محصول هستید. آیا جنبه ای از محصول، یک محصول یا به طور کلی وجود دارد که شما را هیجان زده کند؟

ژورنت: اگر مانند کفش صحبت کنیم، چیزی که من از کفش بسیار راضی هستم این است که قبلاً برای انجام 100 مایل یک نوع کفش می پوشیدم. و سپس یک نوع کفش دیگر برای انجام دادن پوشیدم سیر زینال، نوع دیگری از کفش برای انجام ماراتن زگاما، یک نوع کفش دیگر برای انجام یک نیمه ماراتن جاده ای و یک نوع دیگر کفش برای همراهی با اسباب بازی و کوهنوردی من.

و اکنون می گوییم: “چرا باید پنج جفت کفش داشته باشیم؟” بیشتر شبیه هم هستند و تفاوت های کوچکی با هم دارند. ما این مواد و شکل ها را چیزی می سازیم که برای انجام همه کارها و تلاش برای یافتن یک سازش خوب خوب است. من می خواهم مسابقه دهم، تمام مسابقات این فصل را با یک جفت کفش انجام خواهم داد.

iRunFar: همون مدل؟ همان جفت؟

ژورنت: دوام، ما می خواهیم روی دوام کار کنیم. امیدوارم در همه مسابقات با یک کفش مسابقه دهیم. به همین دلیل است که فکر می‌کنم، بله، البته، باران تغییر می‌کند و شرایط، اما بعد مثل دویدن است، ما داریم می‌دویم. اگر در حال انجام یک کیلومتر عمودی هستیم، اگر در حال تقلای یک قله هستید، یا اگر در حال انجام 100 مایل هستید، در حال دویدن است. تلاش برای انجام کاری که جواب می دهد.

iRunFar: یک کفش دویدن برای همه چیز.

ژورنت: یک کفش دویدن برای رفتن به مسیرها.

iRunFar: عالی. باشه. آخرین سوال از شما بنابراین Camper، شرکت، برندی که با آن شریک شده‌اید در مایورکا مستقر است. و بسته به اینکه با چه کسی صحبت می کنید، مالورکین ها به زبان کاتالانی صحبت می کنند یا…

ژورنت: مایورکا کاتالان.

iRunFar: آیا این یک قرعه کشی برای شماست که با برخی از هموطنان خود کار کنید؟ آیا این یک جایزه است؟

ژورنت: به نوعی ساده تر است، ما به یک زبان صحبت می کنیم. اما برای من، من یک جورهایی مثل آن آشفته ام. من در فرانسه زندگی می کنم، در سن 15 یا 16 سالگی به فرانسه نقل مکان کردم. من در همه جا زندگی کرده ام. اینطور نیست که من چنین احساسی نداشته باشم. اما آره، خیلی خوب است، بیشتر به خاطر وضعیت آنها، آنها بسیار مدیترانه ای هستند، همچنین فرهنگ را دوست دارند. و همچنین مانند، ما مردم عادی هستیم. ما دقیقاً مانند مردم عادی هستیم و فکر می کنم این بیشتر از مایورکا بودن است.

iRunFar: افراد واقعی شرکت آره فکر کنم یه سوال دیگه بنابراین شما از یک فرصت تحقیق و توسعه بسیار بزرگ در سالومون آمده اید. من چیزهای بسیار جالبی در مورد Camper و توانایی آنها شنیده ام که بیشتر به عنوان یک برند کفش مد یا غیر رسمی شناخته می شود. آنها برای توسعه کفش های دویدن چه کاری می توانند انجام دهند؟

ژورنت: خوب، تیم متفاوت است، ما کارمندان NNormal را داریم. این دو شرکت متفاوت هستند، بنابراین ما تیم متفاوتی داریم، آنها بیشتر بر روی ورزش در فضای باز متمرکز هستند. اما وقتی صحبت از نمونه های اولیه با امکاناتی که در مایورکا و کامپر دارند، بسیار شگفت زده شدم زیرا بسیار سریع بود. ما می توانستیم نمونه های اولیه را انجام دهیم، تغییراتی را انجام دهیم. من به طور کلی بسیار تحت تاثیر قرار گرفتم. امکاناتی که آن‌ها در آنجا دارند، تکنسین‌ها، ظرفیت‌هایی که داشتند، چون اینطور است، بله، من تحت تأثیر قرار گرفتم.

iRunFar: در بخش پوشاک و بسته، آیا این گروه دیگری است؟

ژورنت: بله، مثل این است که در Camper، در NNormal، ما افرادی داریم که در زمینه کفش کار می کنند و برخی افراد در پوشاک و لوازم جانبی. همانطور که گفتم یک شرکت مستقل است. اما بله، این یک شرکت بسیار بسیار کوچک است.

iRunFar: همین فلسفه

ژورنت: اما همان فلسفه در مورد همه چیز.

iRunFar: دور زدن فقط…

ژورنت: وقتی صحبت از دوام فیزیکی و دوام عاطفی به میان می آید، دوام اهمیت دارد. و همچنین این، مثلاً، ما احتمالاً برای انجام فعالیت‌های مختلف به یک سری چیزها نیاز نداریم، اما بله. سعی کنیم اندازه کمد لباسمان را به حداقل برسانیم و چیزهایی داشته باشیم که بادوام هستند، اما برای انجام چندین فعالیت نیز بسیار کاربردی هستند.

iRunFar: من هیجان زده هستم که نگاه دقیق تری داشته باشم و برخی از محصولات NNormal شما را امتحان کنم.

ژورنت: بله، برای آن هم هیجان زده هستم.

iRunFar: سفر هیجان انگیز

ژورنت: بله، ممنون