روی کاغذ، تریل دویدن به طرز شگفت انگیزی ساده است: چند کفش و یک مسیر. اما عنصر اجتماع نیز وجود دارد که بسیاری را به این ورزش می کشاند. انجمن به مردم کمک می‌کند تا خودشان را بیشتر جلو ببرند، چه برای راه‌اندازی روابط عمومی جدید، چه مسابقه طولانی‌تر یا بلند شدن از رختخواب در یک صبح سرد برای رسیدن به مسیر.
بنابراین بسیاری از این جوامع در اطراف فروشگاه دویدن محلی خود رشد می کنند: مشاغلی که در آن دوندگان می توانند وسایل جدید را بررسی کنند، مشاوره تخصصی دریافت کنند و گروه هایی را برای اشتراک گذاری مایل ها با آنها پیدا کنند. همانطور که علاقه ها تغییر می کند و فروش آنلاین رشد می کند، باز نگه داشتن این فروشگاه ها آسان نیست، اما همانطور که دونده ها در جامعه پیشرفت می کنند، کسب و کارها نیز رشد می کنند.
«جامعه شما رگ حیات شماست. آنها کسانی هستند که نه تنها از یک نقطه فروش، بلکه دهان به دهان از شما حمایت می کنند و تبلیغات دهان به دهان است. سارا مورتون، مدیر ارشد ارتباط با شرکت کنندگان در خرده‌فروشی در فضای باز، می‌گوید: این یکی از راه‌های برتر برای جذب و حفظ مشتریان است. “با کار کردن با جامعه و اینکه آنها عاشق شما شوند و عاشق مغازه شما شوند، در نهایت از آن حمایت می کنند. این به اکوسیستم حمایت از یکدیگر تبدیل می شود.»
مورتون یک صاحب مغازه در حال اجرا است، اکنون مشاور صنعت است که با سازمان نمایشگاه های تجاری معروف کار می کند. خرده‌فروشی در فضای باز به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا برندهای خود را شبکه کنند و رشد دهند. بیشتر به خاطر نمایشگاه‌های تجاری سالانه‌شان شناخته می‌شوند که به رسانه‌ها و خودی‌های صنعت اجازه می‌دهد نگاهی به روندهای بعدی بیابند، یا تجهیزات جدید را برجسته می‌کند و شامل پانل‌هایی است که بر کسب و کارهای رو به رشد در فضای باز متمرکز شده‌اند. مورتون به این کشور سفر می‌کند تا با فروشگاه‌های دونده محلی ملاقات کند، ببیند چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست و نگاهی به جوامع محلی دونده داشته باشد.
مورتون می‌گوید: «شما باید به افرادی فکر کنید که قبلاً هرگز پا در فروشگاهی مانند فروشگاه‌های در حال اجرا نگذاشته‌اند و به دنبال چیزی هستند، و آن یافتن حمایت جامعه است». سپس، اگر در نهایت مشتری شوند، احساس می‌کنم حفظ این پشتیبانی و درگیر ماندن با جامعه شما بسیار مهم است.»
بنابراین، برای ایجاد یک جامعه واقعی در اطراف یک فروشگاه محلی در حال اجرا چه چیزی لازم است؟ مورتون می گوید شما به یک مدل منحصر به فرد نیاز دارید که نیازهای دوندگان را تامین کند.
مرتبط: 10 فروشگاه عالی در حال اجرا در آمریکای شمالی
ایجاد انجمن
یک IPA مبهم سوخت مورد علاقه بسیاری از دوندگان پس از دویدن است، و Longmont، Colorado’s Shoes & Brews آن را شماره گیری کرده است. هرکسی که وارد مغازه می شود ابتدا دیوارها و قفسه های کفشی مورد انتظار را پیدا می کند، اما برخلاف بسیاری از مغازه های دیگر. ، یک آبجوسازی کامل در پشت وجود دارد. مشتریان می توانند در حالی که از دم کردن غذا لذت می برند و در خرید خود فکر می کنند، به مدال ها و بند های مسابقه روی دیوارها نگاه کنند. این مدل کسب و کار دوگانه از زمانی که Shoes & Brews در سال 2014 افتتاح شد، محبوب بوده است.
اشلی اندرسون، یکی از مالکان فروشگاه، می‌گوید: «من فکر می‌کنم که وارد کردن سمت نوار به آن، واضح است که بخش بزرگی از این بود که چگونه می‌خواستیم فضای بیشتری برای گردهمایی دوندگان و به طور کلی مردم جامعه خود ایجاد کنیم. ما به آن اعتقاد داشتیم و جامعه ما بلافاصله به آن پی برد. این فقط مکانی است برای مردم، چه دونده باشند و چه نباشند، تا بیایند و با دوستانشان چت کنند و احساس راحتی کنند.»
دوندگان قدیمی و جدید به طور یکسان با رویدادها و روزهای تمرین همراهی را که به دنبال آن هستند پیدا می کنند. و در حالی که اجتماعی شدن پس از دویدن در Shoes & Brews جلوتر است، فروشگاه دیگری در سراسر کشور بر عنصر متفاوتی از دویدن تمرکز دارد – آسیب‌ها.
وقتی به کسی کمک می‌کنید تحرک‌تر شود، و سپس او بدود، معنوی است. اسکات سوشا، مالک Foot RX در اشویل، کارولینای شمالی، می‌گوید: ما می‌دانیم که وقتی می‌خواهیم دویدن، چقدر سود دریافت می‌کنیم. “کسی که به شما کمک کرد تا به آنجا برسید، کسی است که به قلب شما بسیار نزدیک شده است.”
Foot RX دارای دو متخصص پا آموزش دیده است تا دوندگان محلی جنگل ملی پیسگاه را در مسیر و سالم نگه دارند. سوشا این فروشگاه را در سال 2007 افتتاح کرد و برای بسیاری در غرب کارولینای شمالی به نقطه کانونی تبدیل شده است تا توصیه های حرفه ای در مورد آنچه ممکن است آنها را کند کند و همچنین ابزاری را برای کمک به آنها پیدا کنند و بدون آسیب بمانند.
Morton with Outdoor Retailer می‌گوید حتی اگر فروشگاه‌ها کل هویت خود را حول یک عنصر منحصر به فرد ایجاد نکنند، حتی دسترسی ساده به جامعه نیز می‌تواند تفاوت ایجاد کند.
«رویدادهای کوچک را به نمایش بگذارید. او می‌گوید حتی پیاده‌روی‌های گروهی، کلاس‌های یوگا، شب‌های سینما و هر چیز دیگری. “چیزهایی وجود دارد که می توانید ارائه دهید، و بسیار مهم است که با آنها ارتباط برقرار کنید و آن جامعه را برای فروشگاه خود بسازید.”
مطالب مرتبط: شش راه برای تعیین اهداف آگاهانه
پس دادن
در حالی که ساختن جامعه برای موفقیت فروشگاه‌های محلی مهم است، بسیاری از مالکان نیز احساس می‌کنند چیزی بیش از یک مکان برای خرید وسایل و ملاقات با افرادی که سرگرمی‌های شما را به اشتراک می‌گذارند، ارائه می‌دهند. آنها به عنوان یک نقطه پرش برای ورزشکاران جدید نامطمئن یا هر کسی که نمی داند به آنها تعلق دارد یا خیر، عمل می کند. دونده های محلی فضایی را برای مغازه های محلی خود ایجاد می کنند و مغازه ها نیز در عوض همین کار را انجام می دهند. آنها وجود دارند تا بگویند: «به دویدن خوش آمدید. خوشحالیم که اینجا هستید.»
«اگر احساس می‌کنید که یک دونده جاده هستید، قدم گذاشتن در مسیر دوی می‌تواند یک قدم ترسناک باشد. و بنابراین همیشه قرار است فقط آن منبع باشد. اندرسون از Shoes & Brews می‌گوید از اینجا شروع می‌کنید. «افرادی که در Shoes & Brews ملاقات کرده‌اند، اکنون گروه‌های دویدن خود را دارند. و آنها در سنین مختلف هستند، با سرعت های متفاوت، اما همه با هم بیرون می روند. این شگفت انگیز است. اونا انگار قراره اینجا همدیگه رو ببینیم ما می‌خواهیم کار را تمام کنیم و سپس به Shoes & Brews می‌رویم.”
سوشا از Foot RX می‌گوید: «من فکر می‌کنم یکی از اصلی‌ترین چیزهایی که می‌توانیم به مردم کمک کنیم این است که فضای خود را پیدا کنند. “همه ما در یک دنیای دیوانه با هم زندگی می کنیم، و اینکه بتوانید یک تریل رانر باشید و به آنجا بروید و فضای خود را هم از نظر ذهنی و هم از نظر فیزیکی در جهان در مسیرها پیدا کنید، یک چیز فوق العاده سالم است. من احساس می‌کنم که به دسترسی به آن کمک می‌کنیم.»
بسیاری از ما ارتباط عمیقی با فروشگاه در حال اجرا در شهر خود داریم. این رابطه سودمند متقابل، ارزش مشترک ایجاد یک اکوسیستم دویدن در مسیر سالم و خوش‌آمد، هم از فروشگاه‌هایی است که از دوندگان حمایت می‌کنند و هم از دوندگانی که از فروشگاه‌ها حمایت می‌کنند.
مورتون می‌گوید: «برای هر کسی که از درگیر شدن در فعالیت‌هایی مانند دویدن عصبی است، مغازه‌ها و جوامع می‌توانند دست به دست شوند و خود را به عنوان مکانی امن برای آمدن به آن معرفی کنند، که واقعاً مهم است.
این تعادل ظریف چیزی است که دویدن را برای تازه واردان بازتر می کند و به همه فرصت رشد در این ورزش را می دهد.