لوگوی جدید هوکا.
ممکن است متوجه یک تغییر نام تجاری آرام توسط یک نام بزرگ در دنیای دویدن شده باشید یا خیر. رسمی است – هوکا وان وان اکنون، به سادگی، هوکا. لب ها (و مغز ما) از تلاش برای درست تلفظ کردن فاصله می گیرند.
اشتباه کردن تلفظ صحیح مائوری، که «هو-کوه اوه-نای اوه-نای» است، کار آسانی است. اکثر انگلیسی زبانان به طور پیش فرض آن را به عنوان “ho-kuh won won” تلفظ می کنند. به عنوان یک موضوع راحت، بسیاری از ما قبلاً نام تجاری را فقط “Hoka” (نقطه پایان) می نامیم. نام اصلی تقریباً به “پرواز بر فراز زمین” ترجمه شده است. «هوکا» به «پرواز» یا «بالا رفتن» ترجمه می‌شود.
هوکا هنوز در مورد این تغییر نام تجاری اعلام عمومی نکرده است. اما در هفته های اخیر تغییراتی در لوگو، وب سایت و حساب های اجتماعی خود ایجاد کرده است.
لوگوی اولیه هوکا وان وان (2013).
هوکا که در سال 2009 تأسیس شد، یک تغییر دهنده بازی در دنیای کفش های دویدن بود. در زمان تأسیس، جنبش کفش مینیمالیستی در جریان بود. هوکا دقیقاً برعکس حرکت کرد و کفش‌هایی را ایجاد کرد که حداکثری بودند – بسیار شیک و پایدار.
خبر کفش‌های راحت هوکا به‌سرعت پخش شد، به‌ویژه در انجمن‌های تریل دویدن و اولتررانینگ، که راحتی چند ساعته در اولویت است. هوکا به زودی اسپانسر برخی از اولترانرهای برتر این بازی شد، از جمله کارل ملتزر (همنام کفش اصلی دنباله دار هوکا، بز تندرو) در دهه گذشته و اخیراً جیم والمزلی، که از سال 2016 با این برند همکاری می کند.
والمزلی از تاسیس هوکا و توانایی آن در حفظ مرزها در آینده تریل دویدن صحبت کرد.
هوکا در مسیرها به دنیا آمد. این جایی است که داستان منشأ آنها آغاز می شود، در UTMB و [Diagonale des Fous] دوره های آموزشی. اینجاست که شور و خلاقیت آنها بیشتر می درخشد و مشکلات را در سخت ترین دوره های آموزشی در جهان حل می کند. این یک نیروی محرکه مداوم برای هوکا است، که به آنها پیوندی پایه با جامعه دنباله‌دار می‌دهد.
«هوکا از زمانی که من با این برند بوده ام، رشد زیادی داشته است، کیفیت آنها را بهبود می بخشد، به طور مداوم ارائه می دهد … و پیشرفت های جدید را نوآوری می کند. آنها به یکی از کامل ترین برندها با دوندگان در سطح جهانی تبدیل شده اند [and] دوندگان جاده… و آنها به همه چیز تریل و فوق‌العاده وسواس دارند… آنها مانند هیچ برند دیگری در جامعه اولتراتریل سرمایه‌گذاری می‌کنند.
بدون توجه به نام، همه ما مشتاقانه منتظریم هوکا کفش های آینده، سرمایه گذاری روی ورزشکاران و دیدن اینکه به عنوان یک برند نوآور به کجا می رود.
برای نظرات تماس بگیرید
- تجربه شما از هوکا و ادامه تکامل آن چیست؟